Disney y Netflix evalúan lanzar planes gratuitos con publicidad
Ejecutivos de ambas plataformas confirmaron que analizan abrir parte de sus catálogos sin costo para competir con YouTube y ampliar sus ingresos publicitarios.
Disney y Netflix evalúan la incorporación de modalidades de acceso gratuito financiadas con publicidad en sus plataformas de streaming (transmisión de video por internet). Las cúpulas ejecutivas de ambas compañías confirmaron que estudian abrir partes de sus catálogos sin costo directo para los espectadores, con el objetivo de acelerar los ingresos por anuncios y atraer a usuarios que evitan pagar tarifas mensuales.
El giro estratégico de Disney
En la conferencia de resultados correspondientes al tercer trimestre fiscal, realizada el 5 de agosto de 2026, el consejero delegado de Disney, Josh D'Amaro, quien lleva cinco meses en la conducción del grupo, confirmó que la empresa explora esta vía. En respuesta a una pregunta de análisis financiero, D'Amaro explicó que la meta consiste en captar a "un segmento de clientes más sensible al precio", además de multiplicar las altas en el servicio. La declaración respaldó versiones previas vertidas en julio de 2026 que indicaban debates internos conducidos por Adam Smith, responsable de producto y tecnología de Disney, sobre la viabilidad técnica de una oferta sin costo permanente. Este plan difiere de los episodios de muestra que distribuyen servicios como Prime Video y Apple TV en España o Paramount+ en Estados Unidos, ya que Disney apunta a un acceso sin costo continuado sobre una sección de su catálogo.
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La postura de Netflix
Por su parte, Netflix expuso sus intenciones en su presentación trimestral ante inversores durante julio de 2026. Greg Peters, co-consejero delegado de la empresa, afirmó que "una oferta gratuita podría tener sentido en algunos mercados". No obstante, la compañía condiciona el despliegue de esta opción a que su negocio publicitario se encuentre plenamente operativo en los países elegidos y a evitar que una versión libre reste abonados a sus tarifas de pago. Como antecedente directo en la captación de usuarios, Netflix restableció en España el 9 de julio de 2026 las pruebas gratuitas para cuentas nuevas, con lapsos de entre 7 y 30 días según el navegador antes del cobro automático.
El peso de YouTube en el mercado
El cambio de postura de las principales plataformas responde al avance de los modelos financiados por comerciales frente al estancamiento de las suscripciones tradicionales. De acuerdo con datos publicados por Nielsen el 28 de julio de 2026, la transmisión en línea alcanzó un récord histórico del 48,6 % del consumo televisivo total en Estados Unidos. YouTube lideró la cuota de pantalla por tercer mes consecutivo con un 13,8 %. En tanto, plataformas del tipo FAST (televisión gratuita con publicidad transmitida por internet) como Tubi y The Roku Channel registraron cuotas de entre el 2 % y el 3 % cada una, alcanzando a más de 100 millones de hogares a nivel global. El atractivo de este volumen llevó a Fox a adquirir The Roku Channel en junio de 2026 por unos US$ 22.000 millones.
Riesgos y presión en la industria
El desembarco masivo de catálogos sin costo acarrea riesgos operativos e industriales para las compañías. La presencia de una oferta libre generosa corre el riesgo de degradar la percepción de marca prémium y desincentivar el salto hacia las cuotas de pago. A su vez, el ingreso simultáneo de Disney y Netflix en la puja por anunciantes que disputan YouTube, Tubi y Roku amenaza con saturar la oferta de inventario publicitario, lo que podría empujar a la baja las tarifas cobradas por cada anuncio en todo el sector.
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