Omdia identifica 24 fabricantes de celulares que resisten en Europa
Un mapa de la consultora Omdia identificó 24 fabricantes que todavía venden celulares con marca propia en Europa, más allá de Samsung, Apple y las marcas chinas que dominan las ventas.
Un análisis de la consultora Omdia contabilizó 24 empresas que todavía diseñan y venden celulares con marca propia en Europa, un número que contrasta con la percepción de un mercado copado casi por completo por Samsung, Apple y las marcas chinas. Detrás del conteo está Runar Bjorhovde, analista de Omdia que sigue de cerca las ventas de celulares en el continente, quien armó el mapa con los datos trimestrales de participación de mercado que releva la consultora.
Las cifras de 2025 explican por qué esas 24 compañías suelen pasar inadvertidas: en el continente se vendieron 134,2 millones de unidades, con Samsung a la cabeza con 46,6 millones y Apple en su porcentaje de participación más alto registrado hasta ahora, 27%. El total de ventas viene cayendo o quedándose plano desde hace años en Europa, pero eso no impidió que los cinco fabricantes con más ventas ampliaran juntos su porción del mercado, dejando cada vez menos espacio visible para el resto.
Ese resto, sin embargo, no pelea por volumen ni por precio: sobrevive ocupando huecos que los gigantes no cubren. Omdia agrupa a los 24 fabricantes en tres perfiles distintos.
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Tres formas de no competir con los grandes
El primero lo integran Nothing y HMD, que sí compiten de forma directa con marcas como Samsung, Oppo o el iPhone. La diferencia es que su mercado principal está en India, lejos de Europa, aunque ambas mantienen su sede y su identidad de marca europeas.
El segundo perfil lo ocupa Fairphone, de origen neerlandés, que construyó su identidad apostando a que sus celulares duren más y sean fáciles de reparar, con un proceso de fabricación que la propia Omdia describe como el más ético del segmento. Ni siquiera los fabricantes globales con mayor escala logran hacerle sombra ahí.
El tercer grupo apunta a un público puntual: las personas mayores. Ahí aparecen la española SPC, con sede en Álava; la austriaca Emporia; la alemana Gigaset, y Doro, que Omdia ubica como marca francesa. En lugar de instalar una capa de software sobre un Android genérico, estos fabricantes rediseñan funciones e interfaz para simplificar el uso en un continente cuya población envejece.
Geográficamente, el mapa de Omdia marca a Polonia, Alemania, Finlandia y Francia como los países con más fabricantes propios, aunque la lista de 24 se reparte por buena parte del continente. Bjorhovde señala que lo que une a este grupo, más allá del país de origen, es haber elegido competir por otro lado en vez de por precio: ecodiseño, reparabilidad o el peso de la regulación europea aparecen como motivos detrás de cada estrategia.
La existencia de estas 24 marcas también funciona como un indicador sobre la industria europea de hardware: en un momento en que la soberanía tecnológica dejó de ser solo una consigna política, mantener fabricantes propios de celulares, aunque vendan pocas unidades frente a los gigantes asiáticos y estadounidenses, conserva capacidades de diseño y manufactura dentro del continente.
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