Tinder y Bumble pierden usuarias que ahora ligan en Letterboxd
Cada vez más personas, sobre todo mujeres y la generación Z, dejan las apps de citas y encuentran pareja en Letterboxd, Discord o clubes de lectura online.
Bumble anunció en mayo de 2026 que va a quitar el gesto que la definió durante más de una década: deslizar el dedo para aceptar o rechazar perfiles. La CEO Whitney Wolfe Herd adelantó el cambio sin dar demasiados detalles, en medio de un trimestre en el que la aplicación perdió una porción considerable de su base de pago: de cerca de 4 millones de suscriptores bajó a 3,2 millones, una caída de alrededor del 21% solo entre enero y marzo de 2026.
El dato de Bumble no es un caso aislado. Un relevamiento de Forbes Health encontró que el 78% de quienes usan aplicaciones de citas dice sentirse agotado emocional, mental o físicamente por ellas, un porcentaje que sube al 79% entre la generación Z. Las mujeres, según la misma medición, reportan ese desgaste con más frecuencia que los hombres. El motivo que más se repite es el hartazgo de recorrer catálogos interminables de desconocidos sin garantía de que la conversación llegue a algún lado.
La respuesta con inteligencia artificial
Para retener usuarios, Bumble apuesta por un asistente propio llamado Bee, que entrevista a la persona y le propone perfiles afines sin que tenga que revisar cientos de tarjetas. También va a reemplazar la galería de fotos fijas por perfiles divididos en capítulos, un formato más cercano a las historias de redes sociales. Wolfe Herd, además, prometió eliminar la obligación de que un género dé siempre el primer paso, aunque aclaró que "la esencia" de esa función se mantendrá de alguna forma todavía sin especificar. Sobre el resto del rediseño, solo dijo que busca "algo revolucionario para el sector". Tinder y Grindr atraviesan un proceso parecido, también apoyados en inteligencia artificial para reformular cómo conecta a la gente.
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Dónde se está ligando en realidad
Mientras las apps rediseñan su producto, buena parte de esas conexiones ya se mudaron a espacios que no fueron pensados para el romance. En Letterboxd, la red social para reseñar películas, alcanza con ver qué películas le gustan a alguien y cómo las comenta para intuir si hay compatibilidad, antes de cualquier intercambio directo. En Discord pasa algo similar: la forma de participar en una conversación y los temas que le interesan a una persona quedan expuestos antes que su apariencia. Goodreads ofrece el mismo terreno para quienes discuten libros.
Una encuesta de Talker Research realizada en 2025 sobre 2.000 personas en Estados Unidos encontró que casi uno de cada cuatro integrantes de un club de lectura (23%) terminó teniendo una cita con alguien que conoció por ese motivo. La misma consulta mostró que 47% de la generación Z y 45% de la generación X dice preferir este tipo de encuentro casual antes que las aplicaciones de citas tradicionales.
A la lista de espacios donde surgen estas conexiones se suman StoryGraph y Fable, orientadas a lectores, y Silent Book, pensada para organizar encuentros presenciales entre desconocidos. Ninguna de estas plataformas fue diseñada para hacer matches: el interés romántico aparece como consecuencia de compartir un gusto o una actividad, no como el objetivo declarado desde el primer clic.
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